Google AdWords都市伝説 <br>~信じるか信じないかはあなた次第~

こんにちは。
欧米や東南アジア等でのWEBマーケティング戦略において、Google AdWordsの攻略は必須ですね。そんなGoogle AdWordsですが、この業界に長くいるとよくいろいろな噂を聞きます。
「○○はないってGoogleさんは言ってるけど、本当のところ違うよね?」とか「本にはこう書いてあったけど実際は…」などなど。都市伝説化している情報もちらほら…。

そこで今回は、Google AdWordsに関するブラックボックスなところをいろいろと紹介したいと思います!

※本件、私の主観も一部混ざっております。都市伝説の記事を読む気持ちで気軽に読んでみてくださいね。全力の突っ込み等は固くお断りいたします(笑)。

都市伝説1:

AdWordsの広告費を上げるとSEOの順位が上がる?!
AdWordsの広告費を上げればSEOの順位が上がるって
本当ですか?!

しばし、クライアント様から質問される項目の1つです。特に海外SEOはなかなか難しいですよね。AdWordsの予算を上げてSEOの順位が上がるなら予算を投資したいという気持ちも分かります。

結論:可能性は極めて低い

SEOは様々な評価指標により常に順位が変動している(常にGoogleのアルゴリズムも変わっている)ため、「これをやれば絶対に上がる」と言い切れる項目は少ないです(やった方がいいことややってはいけないことはある程度の定石化はされています。)

しかし、一応、ゼロとも言い切れません。

例えばSEMで流入が増える

サイト滞在時間が長くなる

サイトそのものの評価が上がる

SEOの順位が上がる

という理論は、一応通ります。
しかし、この評価をどこまでGoogleがしているかは検索エンジンの開発をしている担当者のみぞ知るところ…

信じるか信じないかはあなた次第です。

都市伝説2:

「Google」AdWords なのにGoogle以外の
検索エンジンにも広告が出る?!

結論:出せます!(が、どこにどのくらい広告が出ているかの詳細は不明)

参照URL: https://support.google.com/adwords/answer/2616017?hl=ja

簡単に説明すると、あまり使われていないマイナーな検索エンジンなどは、検索結果の広告枠が自社システムによる広告ではなくAdWords広告だったりします。(リスティング広告のシステムを開発するよりAdWordsと提携したほうが良い、という判断のようです。)

しかしこの検索パートナーですが、管理画面上でどの検索エンジンでどのくらい検索されたかまでは確認することができません…。日本であればまだある程度予想はつきますが、世界各国で使われているニッチな検索エンジンって…?その地域でしか使われていない検索エンジンもあるので、もしかしたら思いもよらぬところで広告が表示されてしまっているかも?!

検索パートナーへの広告出稿をするかしないかはあなた次第です。

都市伝説3:

実は「アカウント全体の品質スコア」が存在する?

品質スコアはキーワード毎にあります。
これはリスティング広告をやったことがある人なら皆さんご存知ですよね。

しかし、よく聞く噂で「アカウント全体でも品質スコアがある」という説が…。

・アカウント全体の「健全スコア」はある
検索ネットワーク向けアカウント健全性スコア(ベータ版)というものは存在しており、表示オプションや広告ローテーション最適化など、Googleが推奨するプロダクトを導入していくことでこのスコアは向上していきます。

参照URL:https://support.google.com/adwords/answer/7325259?hl=ja

しかし、これはあくまで各プロダクト導入を促すための指標であり、実際の「アカウントそのものの品質スコア」ではございません。

結論:実際のところはAdWords 開発者のみぞ知るところ…。

Googleからの回答は「そのようなものはございません。」とのこと。サポートセンターのスタッフやや代理店担当の営業さん、元Googleの社員さんなど、あらゆる人に聞いてみたが、
口をそろえて皆「ない」とおっしゃっています。

しかし、これは「ない」と社内で説明されたから「ない」と答えているのであって、実際のところはGoogle AdWordsの開発者のみぞ知るところ…。本当はアカウント全体の品質スコアもあるかもしれません。

信じるか信じないかはあなた次第です。

まとめ

結局は開発者次第ですね(笑)。
実際の運用では上記については特に気にせず、KPI達成に向けてPDCAを回していきましょう!

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投稿者プロフィール

鈴木 直貴
鈴木 直貴
株式会社インフォキュービック・ジャパン Digital Marketing Team Manager
1988年生まれ。中学高校生時代に将棋で全国大会16強に進出。東京理科大学理学部物理学科卒業後、日立グループで官公庁のシステム開発に携わる。グローバル社会での生き残りをかけて、株式会社インフォキュービックジャパンに入社。BtoB,BtoC問わず、大企業の海外向けWEBマーケティング業務を遂行。現在はDigital Marketing Team Managerとして多くの企業様の海外販促を支援している。趣味はボイストレーニング。