石油天国 – UAEでインフルエンサーになるにはライセンスの取得が必要?

こんにちは。インフォキュービック・ジャパンの山田です。
今回はアラブ諸国連邦のインフルエンサー事情についてご紹介したいと思います。

アラブの国といえば、「イスラム教徒」「ラマダン」「ハラール」などの言葉が浮かぶかと思います。メディアでもなかなか報道されることがないアラブ首長国連邦(以下、UAE)では、大切な労働力として周囲の国々から移民を受け入れており、急速な国際化が進んでいます。UAE国内でも様々な分野で活躍するインフルエンサーたちが次々と誕生しています。

石油天国―アラブ首長国連邦のSNS事情


<参照先: globalmediainsight.com

UAEの総人口945万人に対し、SNSユーザーの割合はなんと938万人を超え、全体の99%にのぼります。2018年1月の時点でSNSの利用率は前年度と比べ+8%となり、上昇傾向にあります。

<参照先: globalmediainsight.com

上記がUAE国内におけるSNSの利用状況に関する統計データです。2018年1月時点で、UAE国内で主に使われているSNSのプラットフォームはFacebook (82%)、YouTube (79%)、Instagram (53%)という調査結果になりました。

UAEではSNSユーザーの割合がきわめて高いことがわかりますね。

UAEで大人気!インフルエンサーたちのご紹介

活動範囲は多岐にわたる秀才クリエイターAl Falasi氏

<参照先: instagram
Instagramのフォロワー数250万人、YouTubeのチャンネル登録者56万人を持つインフルエンサーAl Falasi氏はブロガーである傍ら、ラジオパーソナリティー、映像作家、セレブが集まる番組の司会者としても大活躍。大学時代の頃からSNSを通じて彼女の日常生活、仕事、旅行に関する出来事などを共有したことから人気が広まったそうです。

SNSを駆使し尽くしているイケメン実業家Anas Bukhash氏

<参照先: instagram
Twitterフォロワー数38,000人、Instagramのフォロワー数114,000人を持つインフルエンサーAnas Bukhash氏は、スポーツクラブやインフルエンサーマーケティングの共同創設者でもあります。また自身の起業経験を活かし、大学での講演も行っており、UAEでも注目が高まっている若手起業家です。

UAEでインフルエンサーになるためにはライセンスの取得が必要?

このようにUAEでは様々なインフルエンサーが活躍していますが、今年3月、UAE国内におけるメディア関連の規制を定めるNational Media Council(NMC)が、広告や宣伝活動を行うインフルエンサーたちに対して新たなガイドラインを発表し、これによりインフルエンサーたちはオンラインビジネスやその他広告や宣伝活動に携わる際にはNMCから正式なライセンスを取得しなければならなくなりました。この規制の背景としてNMCは、インフルエンサーたちの自由度を阻害する目的ではなく、あくまでインフルエンサーたちを守るための規制であるという点に言及したものの、今後もビジネスや広告、宣伝にかかわるインフルエンサーとして活動する場合にはライセンス取得が必須とのこと。

まとめ

新しいビジネスの形としてインフルエンサーマーケティングが盛り上がっていますが、関連するガイドラインや規制など不明瞭な部分が多くあります。日本でもインフルエンサーを対象としたライセンスやガイドラインが発行される日が来るかもしれません。

 

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参照記事:

https://www.globalmediainsight.com/blog/uae-social-media-statistics/#infographics

http://whatson.ae/dubai/2018/05/uae-influencers-have-two-weeks-to-get-a-licence/

https://goo.gl/raXpwu

https://goo.gl/9XamNU

https://www.itpliveme.com/content/3277-is-influencer-marketing-in-the-uae-about-to-change-forever

https://www.itpliveme.com/content/394-legal-guidelines-you-need-to-know-about-influencer

http://www.global-p.com/archives/4285

http://www.arabianbusiness.com/media/396680-trade-licences-for-uae-influencers-start-at-aed14000

https://stepfeed.com/our-list-of-top-20-arab-social-media-stars-9463

https://en.wikipedia.org/wiki/Media_of_the_United_Arab_Emirates

投稿者プロフィール

山田 江里奈
山田 江里奈
株式会社インフォキュービック・ジャパン Social Media Marketing Team Planner
1993年フィリピン生まれ。幼少期の4年間はフィリピンで過ごし、異文化理解や多言語学習に興味を持つ。上智大学国際教養学部国際教養学科入学後、プライベートでの旅行、ボランティア活動、学生団体を通してアジア、ヨーロッパ、米国、南米を渡航。2017年7月インフォキュービックジャパン入社。トライリンガル(日本語・英語・タガログ語)。趣味は旅行、ヒールダンス