中国で人気を集めるインフルエンサー・マーケティング系メディアまとめ

中国ではいまKOLマーケティングが流行しています。KOLとはKey Opinion Leadersの略で、つまりSNS上での影響力の大きなインフルエンサーのことです。わたしたちが日本で考えるSNSとはTwitterやFacebook、Instagram、そしてYouTubeなどですが、中国では状況がちょっと異なります。というのも中国では共産党政府によるインターネットの検閲が行われており、これらのSNSは閲覧することができなくなっているからです。

中国ではWeiboやWeChatなど、中国本土で独自に発展したさまざまなSNSがあり、それらを活用したマーケティングが積極的に展開されています。ここではそんな中国で多くのトラフィックを集めるインフルエンサー・マーケティング系メディアについてご紹介していきましょう。

 

インフルエンサーの登録数やAIの導入など サービス展開での差別化へ

01. AisaKOL

アイサKOL|http://www.asiakol.com/

アイサKOLは台湾から発信されているインフルエンサー・マーケティング系メディアです。日本はもちろん海外各国からアジア地域への進出やビジネスの拡大を検討している企業のために、KOL(インフルエンサー)マーケティング戦略サービスをはじめとする各種のサービスを提供。マーケティング・キャンペーンのマネジメントや戦略立案サービスなども利用することができ、ファッションやテクノロジー、美容、チャイルドケア、フード、そしてトラベルなどいろいろな分野の企業から利用されています。

02. Robin8

ロビン8|http://thebridge.jp/en/

ロビン8は中国で活躍するインフルエンサーと海外でグローバルに展開している企業とをマッチングするサービスを提供するインフルエンサー・マーケティング系サイトです。ビッグデータはもちろんのことマシン・ラーニングやAIなどの最新技術を積極的に導入し、数十億ものコンテンツや記事を的確に分析、各種パラメーターに即してデータベースを構築することで、独自のインフルエンサー・データベースを確率しています。利用する回数が増えることでブランドの志向をAIが的確に判断し、マッチングの制度がよりアップしていきます。

03. Louis Communication

ルイス・コミュニケーション|http://www.loushijt.com/

ルイス・コミュニケーションはKOL(インフルエンサー)にまつわるさまざまなサービスを提供しているインフルエンサー・マーケティング系メディアです。特にインフルエンサーのマネジメント機能に特化した展開となっており、MeipaiやWeChat、WeiboなどのメジャーなSNSプラットフォームで多数のフォロワーを誇るインフルエンサーを厳選して登録。独占的な契約とすることで他ではリーチできない中国本土のトップ・インフルエンサーを数多く抱えています。

04. Toutiao KOL

トウティアオKOL|http://www.toutiaokol.com/

TトウティアオKOLは中国でもっとも有名なニュース・アプリであるトウティアオによって運営されているインフルエンサー・マーケティング系メディアです。WeChatやWeiboなどのSNSで人気の高いインフルエンサーもたいてい利用しているアプリであるため、トウティアオ・アカウントから彼らの情報を適切に把握し、独自のデータベースを作り上げています。このサービスを利用する企業にはエンターテインメントや映画などの業界、そしてチャイルドケア関連業界などが多くいます。

 

広大な中国市場 新たなビジネスを求めてほかにも多くのメディアが参入

05. KOLSTORE.com

KOLストア・ドット・コム|http://www.kolstore.com/

KOLストア・ドット・コムは中国本土から発信されているインフルエンサー・マーケティング系メディアです。WeChatやWeiboなどの主要なSNSプラットフォームで人気を集めているインフルエンサーを中心に20万人超もの情報をストック。彼ら一人ひとりの影響力を数値化するとともにこれまでのキャンペーンの成約率、トラッキング・データなどと組み合わせることで、ブランドが求めるインフルエンサーをより高い精度で見つけ出すことができるようになっています。これまでに1万社以上もの案件を成功させてきたという高い実績も備えています。

06. Myprad

マイプラド|http://www.myprad.com/

マイプラドはキャンペーンを展開したいブランドと中国本土のSNSで人気のインフルエンサーとをつなぐインフルエンサー・マーケティング系メディアです。インフルエンサーへのコンタクトのサービスやネット上でのセレブリティを推薦する機能など独自のサービスも提供。YizhiboやWeChat、Huajiaoなどバラエティ豊かなSNSを対象にインフルエンサーを登録しています。インフルエンサーやブランドとのやりとりにおいてエージェンシーなどの中間業者を置かないため、コストと時間をよりセーブしながらプロジェクトを進行できます。

07. iconKOL

アイコンKOL|https://iconkol.com/

アイコンKOLは海外でもよく知られたブランドあるいは企業と中国のインフルエンサーをつなぐことで広告キャンペーンを展開するインフルエンサー・マーケティング系メディアです。マーケティング・キャンペーンのマネジメント・ツールなどを提供していますが、データベースの構築がとてもシステマティックであることが大きなポイント。必要とするスキルやこれまでの実績などを入力していくだけで、それらにマッチングするインフルエンサー候補をより早く、高い精度で探し出すことができるようになっています。

08. ParkLU

ParkLU|https://technode.com/

ParkLUはライフスタイルやビューティー、ファッション、そしてトラベルといったジャンルに特化してサービスを展開するインフルエンサー・マーケティング系メディアです。データ・ドリブン型のテクノロジーをベースに、ブランドとインフルエンサーの効果的なマッチング機能やキャンペーンのマネジメント機能などを提供。後者のサービスではローンチから運営、そして効果測定までをシームレスに行うことができます。WeiboやWeChat、Youku、Yizhibo、そしてMeipaiなどいろいろなSNSプラットフォームで人気のインフルエンサーとつながっており、健康・フィットネス分野やビューティ、ファッションなどのビジネスで特に多く利用されています。

09. SOCIALLY POWERFUL

ソーシャリー・パワフル|https://www.sociallypowerfulmedia.com/

ソーシャリー・パワフルはラグジュアリー分野やスポーツ、ゲームや自動車、トラベル、そしてファッションなど華やかな業態に強みを持ってサービスを提供しているインフルエンサー・マーケティング系メディアです。RenRenやYouku、Tudou、QZone、そしてWeChatやWeiboなど多方面のSNSプラットフォームを対象にトップ・インフルエンサーの情報をデータベースに登録。マネジメントやマーケティング戦略立案ツールなどを駆使したより実践的なインフルエンサー・マーケティングのサービスを提供しています。

10. Antipodal Talent

アンチポーダル・タレント|http://www.antipodal.com/blog/

アンチポーダル・タレントはアメリカ発信のインフルエンサー・マーケティング系メディアです。中国本土へのインバウンド、つまり西洋に拠点を持つブランドや企業が中国本土に進出しようとする際によりスムーズに、そして成功裏に行うための必要なサポートを提供しています。俳優やモデル、セレブリティなど多種多様なインフルエンサーとつながっており、ライブ・ストリーミングをはじめとするいろいろなキャンペーン展開をマネジメントしています。

 

いかがでしょうか。中国では利用されているSNSプラットフォームは異なりますが、インフルエンサー・マーケティングがとても積極的に活用、導入されていることがおわかりいただけたのではないでしょうか。

いわば「ガラパゴス」的なプラットフォームが利用されているという状況をうまく活用し、海外ブランドの中国本土進出を独占的にサポートしているメディアが多いのはとても興味深いところ。今後は中国企業の海外展開をインフルエンサー・マーケティングを通じてサポートするサービスがより注目を集めるのではとの期待も高まっています。

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投稿者プロフィール

ジェレミーラウ
ジェレミーラウ
株式会社カーツメディアワークス PR事業部ディレクター

カナダ・アルバータ大学・経済学部卒業後、香港のテレビ局に入社。
テレビコンテンツ制作のノウハウを学び、カーツメディアワークスへ海外PR/デジタルマーケティング担当ディレクターとして合流。